A/B Test

Bei einem A/B Test wird ein Original (Landingpage, Formular, Shop, Produkt, etc.) gegen eine veränderte Version getestet.

Um die Messergebnisse nicht zu verfälschen, wird immer nur ein Bestandteil gegeneinander ausgewertet. Nur so kann sichergestellt werden, dass das Messergebnis aussagekräftig genug ist. Würden mehrere Elemente geändert, wäre nicht klar auf welches Element die Ergebnisse zurückzuführen sind. So wäre es zum Beispiel problematisch, wenn gleichzeitig der Preis und die Überschrift einer Seite geändert wird und dann im Verhältnis zur Originalseite gemessen wird.

Damit du dir genau vorstellen kannst, was ein A/B Test in der Praxis ist, haben wir hier ein Beispiel angeführt.

Ein Beispiel:

Nehmen wir einmal an, du möchtest herausfinden, auf welche Farbe eines Buttons deine Zielgruppe besser reagiert – also häufiger klickt. Dazu legst du von der bestehenden Landingpage, die z.B. mit einem orangefarbenen Button ausgestattet ist, eine Kopie an. In der Kopie der Landingpage änderst du die Farbe des Button in grün.

Ab sofort existieren jetzt zwei Versionen dieser Landingpage, die sich nur durch die Farbe des Buttons unterscheiden. Der auflaufende Traffic auf die Landingpage wird ab sofort in 2 Gruppen aufgeteilt. Einfach ausgedrückt in Gruppe A und Gruppe B, wodurch der A/B Test seinen Namen hat. Die Seite wird also im Wechsel einmal mit dem orangefarbenen und dem gründen Button ausgespielt. Die Anzahl der Einspielungen ist das +-1 exakt gleich. Gleichzeitig wird gemessen, in welcher der beiden Varianten die Nutzer häufiger den Button drücken. Die Seite mit der besseren Conversion Rate geht dann am Ende des vorab festgelegten Testzeitraums als Sieger durchs Rennen und wird zukünftig verwendet.